Φαίνεται ότι οι παραδοσιακοί κατασκευαστές αντιμετωπίζουν πιέσεις από τις νέες δυνάμεις που αναπτύσσονται στην αυτοκινητοβιομηχανία. Παρόλα αυτά, η Toyota διατήρησε τον τίτλο του πολυτιμότερου brand, μπροστά από BMW και Mercedes-Benz. Η είσοδος της Tesla στην δεκάδα απλώς επιβεβαιώνει την εισαγωγή μας.

Η αξία της φόρμας Toyota αυξήθηκε κατά 2%, στα $29,5 δισεκατομμύρια, σύμφωνα με τη λίστα BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands που διαμορφώθηκε έπειτα από έρευνα του οίκου Millward Brown. Η επιτυχία της Toyota οφείλεται στο γεγονός ότι συνεχίζει να δίνει έμφαση στην εξυπηρέτηση των πελατών , σύμφωνα με τον Peter Walshae, υπεύθυνο για την λίστα BrandZ στην Millward Brown.

«Σύμφωνα με τους πελάτες της, η Toyota είναι μια πολύτιμη μάρκα που συνεχίζει να καινοτομεί», δήλωσε ο Walshe. «Αυτή είναι η δύναμή της και ο λόγος που επιτυγχάνει τόσο μεγάλο όγκο πωλήσεων». Η Toyota έχει βρεθεί στην 1η θέση παγκοσμίως εννιά φορές τα τελευταία έντεκα χρόνια.

Η Tesla, η αξία της οποίας υπολογίζεται στα 4,4 δισεκατομμύρια δολάρια, ξεπέρασε τη Lexus παίρνοντάς της την 10η θέση στη λίστα των πιο ισχυρών brands της αυτοκινητοβιομηχανίας. Η διεύρυνση της γκάμας με το προσιτό Model 3 συνέβαλε σημαντικά σε αυτή την επιτυχία. «Η Tesla είναι κάτι πολύ διαφορετικό ανάμεσα στις μάρκες κύρους. Και όπως ξέρουμε, το διαφορετικό κάνει τη διαφορά», δηλώνει ο Walshe. «Αφού επανεφηύρε το ηλεκτρικό αυτοκίνητο και νίκησε την δυσπιστία με την οποία αρχικά αντιμετωπίστηκε, τώρα έρχεται με το λανσάρισμα ενός προσιτού μοντέλου να δημιουργήσει μια ισχυρή τάση ανθρώπων που θέλουν να δοκιμάσουν τα προϊόντα της. Η ιστορία της είναι παρόμοια με της Apple και του Facebook».

Η Porsche επέστρεψε στην 10άδα, και συγκεκριμένα στην 9^η θέση, παρουσιάζοντας προϊόντα για ειδικές απαιτητικές κατηγορίες πελατών, σύμφωνα με τον Walshe. Ο οποίος βρίσκει την περίπτωση της Porsche παρόμοια με της Apple. Τα προϊόντα είναι έτσι κι αλλιώς σπουδαία, αλλά η υπεραξία της μάρκας τα κάνει ακόμη πιο επιθυμητά.

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΗ Με το BMW i8 στο δρόμο και στην πίστα [video]

Παρότι στην δεύτερη θέση, και η BMW έχει αυξήσει την αξία της. Η Σειρά 7, το i8 και το i3 είναι τα δυνατά της χαρτιά, σύμφωνα με τον Walshe. Ωστόσο, η μάρκα με την μεγαλύτερη αύξηση εντός της 10άδας των αυτοκινητοβιομηχανιών ήταν η Mercedes-Benz. Η αξία της αυξήθηκε κατά 4%, στα 22,7 δισεκατομμύρια δολάρια. «Οι πωλήσεις της νέας E-Class στην Κίνα απογείωσαν την Mercedes εκτιμά ο Walshe. «Και γενικότερα, έχει μια τεράστια γκάμα μοντέλων που καλύπτουν κάθε ανάγκη, επιθυμία και… πορτοφόλι».

Η συνολική αξία των δέκα κορυφαίων αυτοκινητοβιομηχανιών ωστόσο σημείωσε πτώση κατά 3%, στα $139,9 δισεκατομμύρια. Την μείωση αυτή προκάλεσε η πτωτική πορεία των Honda,  Land Rover και Audi. Η τελευταία είχε την μεγαλύτερη απώλεια, της τάξης του 6%, συνέπεια του σκανδάλου dieselgate. Η υπόθεση χειραγώγησης των μετρήσεων εκπομπών ρύπων ήταν άλλωστε η αιτία της εξόδου της VW από την 10άδα, ενώ πέρσι βρίσκονταν στην 8^η θέση.

ΔΕΙΤΕ ΑΚΟΜΗ Σπάμε το ρεκόρ μας στις Σέρρες με το νέο Audi R8 V10 [video]

Μιλώντας για τη λίστα των ισχυρότερων brands γενικώς, και εκτός δηλαδή της αυτοκινητοβιομηχανίας, η Google επέστρεψε στην κορυφή, παίρνοντας πίσω την πρώτη θέση από την Apple.  Η αξία της Google αυξήθηκε κατά 32%, στα $229,2 δισ., ενώ αυτή της Apple μειώθηκε κατά 8%, στα $228,5 δισ.